发布时间：2023-10-18 09:46来源：新浪 阅读量：13191
撰文/和二
9月23日20时，第19届亚运会在杭州奥体中心开幕。其中的“国风雅韵”着实惊艳了世人。江南宋韵的流芳与色彩，如诗如画，美轮美奂。其中演员们的服饰，更无处不体现了对中国传统色调的精巧运用。
国潮运动方兴未艾，但亦有不少流于表面。而对很多品牌而言，国潮化最终成为一项虎头蛇尾的象征性工程，其根本原因，并没有找到如何持续开创新的审美体验，如何始终保持创造力和对新元素开发嫁接的内生动力。
国潮并非一次性的流量营销，而是紧紧围绕品牌价值，以挖掘传统文化主张为立脚点的内生力量驱动。
伊芙丽此次与中国色研究院BMCCR的跨界合作，正是将中国传统自然山水中那些美轮美奂的经典色彩，加以演绎再造，融合到精致时装中，唤醒时尚都市女性的新视觉体验，色彩与时尚的完美融合让对中国服饰的审美进入一个新高度。
01
击中灵魂的传统与时尚大美
屈原在《楚辞·九歌·东皇太一》中有诗句写到“抚长剑兮玉珥，璆锵鸣兮琳琅”，其意指人抚长剑配美玉，玉佩叮当清新又爽朗。琳琅本指精美玉石，后比喻精美之物，琳琅红用于表达在中国传统颜色中最为靓丽典雅的玫红色。
此次跨界合作中，伊芙丽推出琳琅红色系多款单品，如质感大衣、针织套装，典雅大方，饱满的情绪中更有内敛雅致的深层次韵味，非常契合在一个深秋初冬时节穿着，成为浪漫而优雅的璀璨风景。
白居易在《题卢秘书夏日新栽竹二十韵》中写到，未夜青岚入，先秋白露团。据此诗意，对应的青岚绿仿佛山间清风拂来，介于嫩绿与深绿之间的那种动人心魄的新绿之色，如岚如雾，优雅而清脆。
中国色，是根植于中国人千年传统文化骨子里的审美体系，在中国色源源不断延伸的美学智慧和结晶之下，独属于中国人的“玩美”创造从衣食住行到诗词歌赋贯穿和见证了不同时代下的美学缩影。
伊芙丽在2023年秋冬与中国色研究院BMCCR推出的合作系列以“琳琅东方”为主题，通过提取隐藏在众多传统元素中琳琅大美，融入当季时装，以时尚多元的姿态唤醒对自然之美的感知，开启属于中国审美体验的“寻色之旅”。
传统的就是时尚的，民族的就是世界的。这句名言说明，历经沉淀的传统经典在任何一个时代都是堪称完美的文化结晶。对传统美学的再阐发，再利用，对今天的商业世界而言，无疑具有强大的市场号召力。
伊芙丽的此次跨界，不仅仅是对传统中国经典色彩的重新弘扬与运用，更是意图唤醒国人的高阶审美情绪。从诗歌到色彩，从服饰的款式到内在的底蕴，充分彰显东方女性的典雅大方，灵动和温柔。
伊芙丽认为，真正的美需要经得起时间的沉淀和检验，无论款式还是色彩，需要去“快时尚化”，去“流俗化”，通过对传统国色的运用，真正彰显大国气度下中国女性的传统底蕴、时代之美。
02
多元传播让中国色360度触达
这些年，伊芙丽与中国传统文化的合作精彩纷呈，逐渐形成自身特色鲜明的“新中式”文化内核。
此次新品发布期间，伊芙丽开启了层次丰富，手段立体的“秀色”传播之旅。从明星到达人，从门店的独特色彩呈现到产品的多样化开发，甚至一枚小小的吊牌，无不用心打磨，彰显极致之美。
伊芙丽此次与多位明星及时尚博主的合作，一方面是她们与产品本身的高度契合，通过她们对于流行趋势的捕捉及多元化的时尚审美，可以更多样化的诠释此系列。另一方面亦是来自于对当下消费审美的深入洞察，极其精准地捕获了都市女性对于不同场景、风格下的穿搭需求。
门店物料用中国色云舒白，云烟灰，暮秋驼作为主色调，橱窗背景是与中国色研究院联名的放大化的吊牌，木敦上的颜色与背景交相呼应,地台上陈列高品质毛毡面料，烘托了秋冬专属的高级质感。展桌上也同样运用了中国色，结合大衣成分充分展现了大衣高质感面料。
颇具古雅意味的是，每一件产品的吊牌都意蕴悠长，色彩雍容。吊牌是由11色晕染而成的色卡合集小册子，每一色，均来自《中国色原创大数据库体系》，都有其科学色值，背面更附有意蕴隽永的美文诗句，读罢立马让人心醉神往，在现实之美与意境之美中流连摇曳，实在让人爱不释手。
03
国潮化审美的底层逻辑
这是一场具有文化底蕴的新创造。当在传统文化、传统精神，在那些诗句辞章中再次开启中国人的审美之根之魂时，国潮化运动才会变得更加丰盈浸润，说到底，最终的产品创新只是“具体之物”的具体表达，而内在的精神气质和价值主张才是一以贯之并且生生不息的文化滋养。
随着对中国传统美学的新运用以及消费审美的不断迭代升级，在服饰领域，与传统元素结合，在传统的优雅中探寻新的审美愉悦，对很多新生代消费者而言，已经养成了某些明显的偏好趋势。伊芙丽通过不断的创新实践，对新中式服饰风格在新时代背景下的消费动向以形成了清晰的逻辑阐发。
文化内涵和价值主张，是真正持续打动消费者，唤起深沉次情绪价值之纲领。坚持设计应该给予服装足够的搭配空间来满足现代都市女性注重独立的人格，追求品质的生活，关注新鲜与时尚的事物，在简约中表现积极向上的生活方式。
山岳万色，时光知色，最美应是中国色。此次伊芙丽跨界联合中国色研究院，提取隐藏在自然中的琳琅色彩，将时尚多元的设计美学再作表达。不仅是一种延续，更是一种突破创新。希望在未来可以有更多元的尝试，赋予服装更多的精神内核与深层价值。
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