发布时间：2024-02-06 13:47来源：网络 阅读量：17485 会员投稿
谁能想得到，单是2023年的最后一个季度，就蹿火了南北两大热点。
在南，主打一个「台词痛快犀利，剧情干脆利落」的《新闻女王》高开癫走，让无数人又一次见证TVB的扛剧实力。
在北，中央大街铺地毯、东北冻梨摆盘吃的哈尔滨，凭一举之力卷动全国文旅，更让本地人直呼「尔滨，你让我感到陌生！」
日前，安慕希联动这一南一北两大霸屏热点，携手小红书共创「尔滨过年就整酸奶」话题活动，并邀请天南海北的「小金豆们」来到安慕希冰雪大世界品牌馆，希望向全国消费者传递安慕希一贯坚持的健康活力和新年好运。
洞察新时代CNY需求
多样玩法透传品牌内核
感受年味情感传递
近几年，关于「年轻人不爱过年」、「年味变淡了」的话题，总会不时登上话题榜。但据小红书《2024CNY行业趋势报告》洞察，如今年轻人并非不爱过年，相反，秉承着「打不过就加入」的原则，他们开始接棒「过年主理人」角色，主张新式春节消费，寻求年节仪式感，用自己的方式带领全家解锁过年新招。
如今，随着注重健康的中产阶级成为筹备年礼的主要人群，他们在物质追求上，不再满足于简单地购买年货，而是更偏好那些有品质感、有益于健康或能带来幸福体验的产品，为家人朋友带来多维度的健康益处。
有新一代过年「血脉觉醒」的趋势在前，结合《新闻女王》高海宁和「开年顶流」哈尔滨，「尔滨过年就整酸奶」话题活动联动三方热度，进一步触达目标群体的年货需求，透传安慕希「健康活力」品牌内核，强化新春礼赠心智，感受年味情感传递。
01 「新闻女王」再出镜，举杯安慕希寻找传统年味
反向种草时代，恋爱脑靠边站，搞事业才是王道。
在偶像剧小白花女主盛行多年的现在，《新闻女王》中的许诗晴却有一种超脱于传统的大女主感，她坦率、有野心和自信，毫不遮掩的目的性，令无数观众眼前一亮。凭借角色的成功诠释，扮演者高海宁一举拿下TVB万千星辉颁奖典礼最佳女配角，为演艺事业再添一部代表佳作。
此次「尔滨过年就整酸奶」话题活动，高海宁再度化身干练女主播，以「一日记者」身份走上街头，接受安慕希龙年新春挑战，带领大家寻找年味，为每一个新春忙碌的人送上龙年好彩头。
在佛山传统挥春街，高海宁尝试提笔画龙，绘就当地最浓重的年味；更品尝了以「龙」命名的全龙宴，通过一系列富有创意和美感的「龙菜」，深入感受传统文化的魅力；而被称为「中华第一龙」的火龙钢花表演，以「人在龙中舞，龙在火中飞」的壮观景象著称，观众透过镜头在怒放的火花中感受到非遗的独特魅力，共同祈愿新一年祥和顺遂。
承接《新闻女王》话题热度，高海宁的安慕希新春挑战跳出明星传统宣发方式，通过转场三站打卡，围绕「干杯益生菌，一起安慕希」主题，向传统文化的手艺人和传承人送上敬意和祝福，带领用户全方位感受民俗魅力，提供打动人心的品牌体验和情绪价值，更直观传递出健康、好运、活力的产品特质，完成「新年干杯安慕希」的营销心智占领。
02 打造「酸奶系暖男」标签，联动冰雪场景真实种草
当「X系男友」话题火爆全网，小红书携手安慕希打造「酸奶系暖男」标签，力邀185身高的男性KOL前往哈尔滨冰雪大世界，为「小土豆们」送上惊喜。
以颜值为基点，安慕希「酸奶男团」集结冰雪大世界安慕希冰雪潮玩馆，主打拎包、陪玩、拍照的一站式贴心服务，并邀请用户进行「安慕希活性益生菌酸奶」产品试喝，让体验式营销更具吸引力与感召力，营造出安慕希活力健康、舒心畅玩的产品特性，进一步为品牌搭建起与目标人群精准沟通的有效场景。
03 线上线下全域联动，持续释放品牌理念
作为哈尔滨最具人气的冰雪游网红打卡地之一，冰雪大世界是北方冰雪文化和冰雪旅游的魅力缩影，壮观的冰雕建筑在夜晚亮灯后秒变多彩的雪域童话世界。
安慕希冰雪潮玩馆落地游人如织的冰雪大世界，以拍照打卡形式自然种草「安慕希活性益生菌酸奶」，让用户在记录分享生活的同时挖掘品牌的多面性；更融入当下火爆的刮刮乐玩法，满足年轻群体追求刺激与解压的情绪释放，在乐趣体验中不断强化「送什么不如送健康」的心意表达。
线上，小红书为此次活动打造专属内容阵地，联合安慕希推出积分打卡任务，以丰厚好礼吸引站内用户参与，并激发更多二次话题创作产出和传播。
平台+品牌强强联合
占位CNY礼赠营销版图
对注重仪式感体验的年轻人来说，年货送什么礼是最纠结的存在。小红书结合CNY营销趋势中的礼赠心智，通过线上线下全域设置，小红书携手安慕希共创「高点事件发酵—高点艺人出镜—线下场景互动—线上内容阵地」的营销链路，开拓礼赠新场景，深化安慕希酸奶健康活力的产品概念，夯实礼赠心智，实现新春场景下的品牌价值观深度透传。
截至活动收官，「尔滨过年就整酸奶」活动总曝光量达4.5亿，真正实现了标杆级别的品牌营销出圈；站内活动话题浏览量达2100万，有效触达更多潜在目标用户；话题笔记投稿量共2万篇，助力品牌进一步沉淀优质内容池，成功实现安慕希酸奶在CNY礼赠趋势下的自然种草，有效建立品牌与健康、活力生活方式的相关性。
此次小红书携手安慕希，共创场景、人物、节点三方热点紧密结合的营销思路，又一次发挥小红书平台强大的趋势洞察能力和借势营销能力。
通过精准洞察CNY趋势，小红书成功地找到春节营销的关键密码，使品牌、产品和用户之间建立了更加真实和紧密的联系。这种连接不仅增强了用户对品牌的认知和好感，更让品牌的价值传递更加真诚和有效。
同时，小红书的种草营销策略在「尔滨过年就整酸奶」话题活动中也得到了充分体现。借势多元化生活灵感和健康向上生活趋势，放大过年礼赠场景下消费者的情绪认同和共鸣，小红书携手安慕希将品牌和产品自然地融入到春节的氛围中，使种草变得更加深入人心。这种真诚、有趣和富有创意的营销方式，无疑为未来泛品类品牌的加盟合作提供了更宝贵的案例借鉴。
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