发布时间：2024-06-20 14:40来源：网络 阅读量：7161 会员投稿
年中大促激战正酣，短剧再次稳坐C位，成为品牌营销制胜的新高地。近日，22部由天猫独家冠名的精品短剧在快手集中上线，并以合计曝光量4亿的成绩圆满收官。作为快手星芒短剧与天猫的整体性合作，项目首次推出达人矩阵品牌合作短剧，成功助力天猫618年中狂欢节完成强势曝光和高效转化，一举实现热度声量与商业价值的全面领跑。
短剧营销玩法升级，有效促成品效协同
作为全年最重要的营销节点之一，618年中大促暗藏着生意暴涨机会，向来是流量抢占和心智触达的“必争之地”。而随着短剧成为流量新密码，DAU达2.7亿+的快手短剧，正成为越来越多品牌的营销优选项。因此，天猫在618年中狂欢节开启之际，与快手星芒短剧完成合作升级，再次对商业化短剧进行复投。
在内容策略上，本次合作聚焦天猫目标受众的主题偏好，集结了@-莫西-、@洁怡驾到、@原来是兄长大人、 @会变身的九九、@刘感觉 等22位优质短剧达人，以及古麦嘉禾、快鱼、神狼、OST等4家头部专业制作团队，创作出覆盖青春励志、家庭共情、都市职场、国韵古风等多元题材的剧集。共计22部、每部3集的轻量级内容，既高度契合用户碎片化消费习惯，又形成了对多圈层用户的广泛覆盖。
在宣推节奏上，为满足天猫快速打造活动声量、精准链接目标人群的需求，达人短剧均在天猫618年中狂欢节核心期6月5日—6月15日上线。与长周期线性单剧播出相比，批量化上线模式更能形成独占印象，不仅更加契合电商节点大促的营销节奏，还实现了对各类消费人群的轮番触达和高频渗透。
在营销玩法上，除了独家冠名吸引用户注意力，快手星芒短剧还为天猫618年中狂欢节提供全剧深度植入，让品牌与剧情进行更自然的结合，将产品卖点融入更丰富的场景，潜移默化地加强对用户对活动的认知。不仅如此，用户边看边种草、边看边互动、边看边搜之外，还可通过PLC挂载直通品牌卖场、边看边买，为短剧以品带效、品效双赢的完整营销链路补足了关键一环。
多元创作爆款不断，优质营销备受青睐
助力品牌抢占短剧营销红利的同时，快手星芒短剧坚持以品质化为方向，稳定地向市场输送多元化的优质内容。本次快手星芒短剧与天猫的整体性合作，就得益于题材有创意、内容有新意、班底有能力，涌现出了一批高热度、好口碑的短剧内容，进而在流量变留量过程中实现品牌生意增长和人群资产沉淀。
截至目前，描绘校园治愈故事的《我们正青春》，播放量高达4525万；探讨重组家庭人际关系的《幸福三缺一》，播放量超过3880万；演绎跨时空恋歌的《千年之恋》，播放量突破2678万；讲述欢喜冤家变真爱的《对你才不止是喜欢》，播放量达到2607万。
事实上，早在今年寒假档，快手星芒短剧和天猫就曾构建矩阵式合作的雏形，助力天猫年货节实现品效双收。由天猫独家冠名的《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》《超能坐班族》，仅快手站内总播放量就超过13.7亿，堪称当之无愧的流量王者。与此同时，快手还结合张晓龙、斓曦等明星主演阵容，为天猫搭载诸多品牌营销创新玩法，亮眼的转化效率也成为天猫批量化复投的原因之一。
据悉，本次快手星芒短剧与天猫再度合作，除了首次推出达人矩阵品牌合作短剧，通过“达人种草+达人短剧”满足品牌营销诉求，后续还将探索“品牌定制剧+明星剧”的组合拳。值得一提是，天猫只是持续看好短剧营销的品牌之一——目前，快手累计上线商业化短剧近百部，复投品牌占比近40%。
可以说，作为短剧行业的先行者和领跑者，快手已经多次证明短剧营销价值的无限可能。未来，快手星芒短剧将持续构建更加良性的短剧商业化生态，为品牌营销开辟更多可能性。
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