发布时间：2025-08-15 14:56来源：网络 阅读量：11983 会员投稿
近年来，羊奶粉市场蓬勃发展，2024年中国羊奶粉规模达193亿，增速15.2%，其中成人羊奶粉规模约60亿，市场潜力大。作为成人羊奶粉类领先品牌，伊利倍畅肩负起为满足消费者更高品质健康需求的责任。在消费者对食品健康要求越来越高的背景下，如何将产品核心卖点转化为生动可信的品牌叙事，成为伊利倍畅面临的关键课题。
然而，传统的内容生产方式往往面临成本高、周期长、形式单一等痛点，为此，伊利倍畅希望借助生成式AI，打造品质溯源项目提升品牌公信力，，生动呈现产品背后的故事。基于百度蒸汽机（MuseSteamer）的AIGC视频生成技术，伊利倍畅×百度营销×NPLUS成功打造了伊利倍畅首支AIGC品牌宣传片《漂“羊”过海来看你》，同时结合「品牌百看」智能阵地、智能体及线下体验，打造了行业首个AI整合营销案例。这场以“技术赋能品牌叙事”为核心的Campaign，不仅强化了消费者对荷兰奶源、纯羊乳配方等产品价值的认知，更重新定义了AI时代品牌与消费者的沟通方式。
AI创意破局：用“小羊莎莎”的童话之旅，讲透硬核产品力
传统乳品溯源内容往往依赖实地拍摄或动画制作，成本高且周期长。百度蒸汽机通过AI生成技术，将荷兰奶源、100%纯羊乳、益生菌+膳食纤维配方、创新工艺等核心卖点融入一场充满童趣的热气球之旅：主角“小羊莎莎”从荷兰牧场出发，乘坐热气球漂洋过海抵达伊利智慧谷，沿途画面以风格化AI渲染呈现草原、科技工厂等场景，在传递“全球优质奶源+本土科技研发”的品牌背书的同时，又以情感化叙事消弭了消费者对产品技术的认知门槛。
作为此次Campaign的核心技术支撑，百度蒸汽机展现了AI视频生成工具在商业营销中的多重价值：传统视频制作需要经历脚本确认、分镜绘制、素材拍摄/制作、后期合成等多个环节，整体周期往往需要4-6周。百度蒸汽机有效解决了一些实拍场景、复杂特效场景等制作成本高的难题，助力品牌释放更深层次的创意想象力。让创意不再受限，视频内容就真正成为了品牌叙事最具表现力的载体，帮助品牌在激烈的市场竞争中构建独特的品牌印记。
从单向传播到深度交互：AI重塑品牌与用户的对话方式
在信息过载的时代，消费者对传统广告的免疫力越来越强。品牌需要的不再是简单的曝光，而是真正有价值的互动。百度「品牌百看」与伊利倍畅的合作，正是对这一趋势的前沿探索——不把用户当作被动接收信息的对象，而是通过AI技术构建了一个从认知到转化的完整体验闭环，让品牌沟通变得更自然、更有效。
传统的品牌内容往往停留在单向输出，而「品牌百看」让内容本身成为服务的一部分。AI生成的溯源大片《漂“羊”过海来看你》以视觉叙事吸引用户停留，而智能体则在此基础上提供即时互动，解答用户关于产品功能、适用人群等实际问题。在这里，广告褪去了推销的外衣，化身为消费者旅程中值得信赖的伙伴，用恰到好处的服务满足着真实的需求。
值得注意的是，在传统营销中，品牌与用户的沟通往往是断裂的——用户看到广告后，如果需要进一步了解产品，往往需要自行搜索或咨询客服。而「品牌百看」的智能体系统改变了这一逻辑，它能实时响应用户提问，比如“伊利倍畅适合过敏宝宝吗”或“是否可以常温保存”，并基于对话内容推荐相关产品信息。这种即时、精准的互动，不仅提升了用户体验，也让品牌在用户决策的关键时刻占据心智。
营销的最高境界，是让用户自己成为故事的参与者。「品牌百看」的智能体互动游戏“莎莎的环球冒险之旅”并非简单的植入广告，而是通过趣味化互动，让用户在不知不觉中加深对品牌的认知。点击热气球为小羊提供动力、解锁权益等机制，既保持了娱乐性，又巧妙传递了品牌信息。这种“玩”出来的品牌记忆，远比单向灌输更持久。
用户在线上种草后，还能通过“倍畅溯源之旅”亲临现代牧场，体验一场特别的品牌对话。用户在百度APP搜索活动词『伊利倍畅羊奶粉』，或者扫描活动二维码，进入伊利倍畅「品牌百看」体验区，点击进入智能体对话互动，深度了解产品故事和品牌理念，这个过程也让品牌背后的品质坚持，都通过智能体的专业解答得到了清晰呈现。这种创新的沟通方式，不仅建立了深层次的情感联结，更实现了“线下体验&线上互动”的完整营销闭环，有效强化了消费者对产品品质的认知与信任。
百度营销与伊利倍畅的案例证明，AI技术正在让营销从“广而告之”走向“深度连接”。在这个新旧营销范式交替的临界点，「品牌百看」探索出了一条创新路径——通过AI赋能将品牌内容升级为“服务型内容”，在满足用户真实需求的同时，实现沉浸式种草与高效转化。这不仅是技术应用，更是一种营销思维的进化：未来的品牌建设需要构建一个如同会呼吸的有机体般的智能系统，能实时感知用户需求变化，动态生长出适配的内容与服务。
当AI技术从工具进化为生态，品牌与消费者的距离从未如此亲近。那些率先将广告变为“值得用户停留的内容”的企业，正在重新定义市场竞争的规则。在这个AI重塑营销的时代，品牌终于能够像朋友般与用户对话，像顾问般为用户提供价值，，让营销真正回归“人本”逻辑。这种兼顾用户体验与商业目标的“服务型内容”，正在推动品牌营销进入一个连接更丝滑、价值更可持续的新阶段。
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