发布时间：2023-08-01 17:16来源：网络 阅读量：8383 会员投稿
在备受瞩目的《中国说唱巅峰对决2023》总决赛上，热血激情的战斗终于迎来了最终的高潮！随变品牌主理人杨和苏与所属战队“一席之地”以无可匹敌的实力登上冠军之巅！
这场比赛，不仅是说唱界的一场盛会，点燃了粉丝们的激情，更是随变与《中国说唱巅峰对决2023》栏目合作的里程碑事件，开启了全新的合作篇章。可以说，随变在综艺营销方面成功抓住了消费者心理，玩出了花样，实现了口碑与销量的双重增长，其影响力在业界乃至更大范围内形成共振效应。
巧用双面剑：圈层的融合与突破
随变与《中国说唱巅峰对决2023》栏目的合作，并不止于冠名，而是通过代言人联动策略，高调挑起了小众圈层潮流的旗帜，同时刺破年轻受众中的话题度与大众影响力，实现一场“强势入圈”到“认知出圈”的大规模营销盛宴。
在节目内，随变巧妙利用每一秒钟的曝光，将品牌信息强烈呈现在观众面前。各种场景、创意物料上，都能见到随变的身影；随变更是携手品牌主理人杨和苏发布品牌歌曲《随变》，在创意中插、代言人TVC、总决赛现场和线下活动中频繁展现，巧妙实现洗脑式宣传。
同时，随变在节目前期通过全方位植入「经典香草」和「软芯莓莓」两款明星产品，节目中期利用品牌专场推出新品、Freestyle关键词征集、“随变联盟”等创意方式巩固「实力派巧克力冰淇淋」的品类认知、官方微博化身二十四小时热点追踪小能手，不断炒热话题，最大化曝光亮相产品家族与新品亮相。无论是赛制中设置的随变style曲风、还是Rapper们“一边看节目一边吃随变”、自发UGC主动表白随变冰淇淋的场景，都将节目本身与随变品牌巧妙地关联到一起，也自然地给观众留下了“看说唱就该吃随变”的心理暗示。这种借助节目热度的紧密融合，使得随变成为推进比赛赛程的重要因素，也让节目观众对随变的认知和记忆更加深刻。
实力「够敢」：实现双重转化
冠名期间，随变并未止步于在节目中打造场景式传播，而是通过持续的宣传和社交媒体内容输出，将娱乐营销绑定的深入人心。例如，在官方微博发起“全网寻找大张伟豹纹瞬间”、全网征集“随变pose达人”等一系列活动，成功地打造出了一个充满活力、创意无限的品牌形象，实现粉丝运营和产品种草的目标。
随变还联手@芭莎男士 官宣随变品牌双代言模式一一随变品牌代言人大张伟 X 随变品牌主理人杨和苏。两位代言人的影响力相互叠加，达到 1+1>2的营销效果。一个是人间精品，是中国第一支未成年摇滚乐队的组建人；一个是新锐Young King，是UCLA高材生却另辟蹊径要说唱歌手，两人看似千差万别，却有共同的特质，那就是敢于不限定人生、敢于不做模范标本的态度。品牌代言人大张伟，助力随变从节目中破圈。他率性表达，个人风格鲜明，凭硬核实力获得“音乐 OG”称号，受到众多粉丝长久喜爱，就像随变经典香草口味冰淇淋，承载品牌基因，成就行业中独一无二的识别度，实力诠释巧冰品类20年的经典魅力。品牌主理人杨和苏，凭实力登上多个嘻哈宝座，他敢直说、敢挑战、敢不同的个性不断制造话题，将流量转化为品牌热度。恰如随变软芯莓莓口味冰淇淋，巧克力与大颗冻干草莓的完美邂逅，层次丰富脆感十足，一经问世，便赢得无数关注。
《中国说唱巅峰对决2023》具有广泛的年轻受众，两人的强强联合，放大“够敢”态度，向新一代年轻人喊出“有实力 敢随变”的不变口号，也让品牌实现从冰品界到潮流界、从小众潮流说唱圈到大众年轻圈层的双向传播。消费者在购买冰淇淋时不再只是出于口味和消暑的考虑，更多地是出于对随变与节目共同输出的“敢”态度、以及说唱文化精神内涵的认同与喜爱。这一影响甚至引发路人的广泛种草与下单，实现真正的品效合一！
自建IP：打造潮流传播矩阵
跳出节目框架，随变以大开大合的姿态，联动线上线下，打造全方位的潮流传播的矩阵，与新生代进行长期对话与互动。线上，与各大电商平台开启代言人同款“领福利随变购”的促销活动，搅动粉丝经济，引爆网购热潮；线下，则通过孵化自有的“嗨LIVE”IP厂牌并在成都举办首场路演活动，以及在沃尔玛商超的品牌定制装修，为品牌带来了更多曝光机会，进一步加强与消费者的场景互动。在不断挑战和突破传统框架的同时，随变在年轻一代心中树立了强大的品牌认知，深刻地融入了年轻人的生活方式、文化圈层。
通过与《中国说唱巅峰对决2023》的合作，随变不仅在营销方面展现出了变革能力，更成功地实现了品牌与综艺的双赢效果。随变在节目中的高密度植入，将品牌融入到当代年轻人喜爱的文化和娱乐领域，而节目方也得到了随变品牌的支持和宣传，提升了综艺节目的知名度和影响力，实现了双方合作的双赢效果；观众不仅看到了随变产品的丰富，更能深入了解了品牌背后的价值观和态度，从而在心智层面建立了认同感。最后，随变在节目内外开启全覆盖的营销传播矩阵，让消费者无论是在电视节目中、社交媒体上、线上线下场景中，都能深度感受到随变“有实力 敢随变”的精神内核，预估全网营销总曝光量突破118亿+，本次合作为随变在年轻市场的发展奠定了坚实的基础。未来，随变还将在娱乐营销和品牌传播的道路上继续创新，为消费者带来更多惊喜与感动！
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