发布时间：2024-01-25 10:50来源：网络 阅读量：8189 会员投稿
当下营销环境竞争激烈，素材制作压力大、投放效果不理想，利用自动化降低营销运营成本，已成为企业数字营销发展的必然趋势。在这种情况下，巨量引擎打造场景级自动化解决方案，旨在让中小客户投放变的简单，让大客户能扩大生意规模，让代理能降低运营成本。
1月23日，巨量引擎自动化技术品牌UBMax优必投正式发布，揭开自动化投放新的篇章。正如巨量引擎自动化投放技术负责人陈云博所说，作为场景级自动化解决方案，UBMax真正做到“将人的经验复用到机器，而把人自己的创造力释放出来，去做素材去做经营，去创造更多价值”。
此次会上，巨量引擎解读自动化投放技术原理，深度解析UBMax如何打破当前效果广告投放困局，分享UBMax在不同场景的实操应用，助力广告主及代理商收获更极致的投放效率与效果。
UBMax优必投产品正式发布启动仪式
01
让机器完成机器擅长的事情
让人的创造力极致释放
自2015年以来，不断涌出的自动化投放工具，为广告主提升团队投放效率、降低人力负担提供了新的可能。与以往自动化投放工具寻求素材生产、出价调控等单个投放环节最优解的方式不同，UBMax将解题思路升级为投放场景层面的全流程优化。
具体而言，UBMax把具体推广的“产品”（商品、应用、服务等）作为投放“标的”，让系统整合广告主提供预算、出价、ROI等诉求，并依托自动投放技术，围绕产品和营销目标，自主学习投放策略，探索投放全流程的最优解，帮助广告主实现更少操作、更稳成本、更多转化。
1、系统自动投放，精准决策提升投放效率
自动创编，科学建模，探索更高跑量能力。每个时间段大盘的流量、同行的竞争情况、目标用户活跃情况都不一样，理想状态下可支撑跑量的计划条数也不一样。
以往广告主/代理商为了抢占站内流量，通过饱和式上架计划条数的形式，抢夺跑量空间，导致投放的计划相互挤压、部分计划空耗，出现冷启动成本高的问题。
而UBMax在计划创编之初，便利用系统感知竞价环境，通过跑量模型预估出最佳投放时间和可容纳的计划条数，实现跑量和成本的最优的同时，减轻广告主的人效压力。
为提升广告主获客效率，UBMax从流量、出价、转化目标等方面发力：
全域通投和智能定向，获取海量精准流量。借助精准的深度转化建模技术，UBMax将在抖音、今日头条等平台筛选出最适合客户的流量。并通过实时的熔断调控机制，监测投放的流量位实时数据，适时调整或停止效果不符合预期的具体流量位，在稳定后端效果成本的基础上释放更多跑量空间。
更高维度调控出价，摈弃原来以计划或项目为中心的出价方式，UBMax将商品/服务作为投放的唯一“标的”，进行调控出价。通过学习商品本身的信息、目标用户，让系统对商品的感知更好，分发更精准，避免不同计划互相挤压、抢量，进而减少空耗。
在保障投放成本的同时，提升广告主的跑量能力。相关数据显示，使用UBMax的广告主跑量收益增幅超20%，且无需人力干预，极大降低人效成本。
多阶段多目标的出价和模型技术，获得更优后端效果。为更加直接的帮助广告主完成生意的目标，UBMax可以直接面向深层转化目标，譬如UBMax在游戏上推出的ROI7出价的投放产品。
实际投放时，在早期会先通过浅层目标做探索和起量，随着投放进行，转化数据积累变多，逐步过渡到ROI7投放，通过这种多阶段多目标的出价和模型技术，在稳定起量的同时，获得更优的ROI7后端效果，也节约客户投放成本。
2、好创意，带来好生意
创意素材是广告的核心竞争力，而好的创意离不开对目标消费群体的精准洞察。UBMax从两方面进行着力，提升广告主/代理商素材创新、产出能力。
一方面利用自动投放技术，将人从繁琐的工作解脱出来，让人的创造力可以得到极致释放，进而提升素材的质量；另一方面，则依托AIGC等前沿技术，对上传的素材自动诊断并帮助客户生产/优化素材。同时在结合强大的端智能技术筛选用户兴趣特征，自动组合素材样式，面对不同人群投放不同类型的个性化素材，以提升获客效率和精准度。
在后续投放中，更会筛选跑量好、爆款素材，结合高转化人群特点，进行个性化二创，再分发，在延长优质素材生命周期的同时，快速提升跑量规模和获客量级，助力广告主实现量效双收。
以某天气预报APP为例，AIGC可以根据不同城市的天气场景，生成几类不同天气的素材，面向该地域人群进行精准投放，让用户身临其境，提升体验和转化效果。
3、智能接待，提升承接转化效率
对于那些需要应对大量用户咨询需求的广告主来说，处理用户常见的咨询问题往往需要投入大量的人力和物力。
为此，UBMax将利用智能接待技术，让机器人自动承接用户咨询，或者生成推荐话术辅助人工接待用户，提升投放后的线索转化效率和咨询效率，将广告主的人力从繁琐的、重复性强的工作中解脱出来。
02
场景化适配
UBMax加速生态伙伴增量爆发
巨量引擎深度调研各类场景中广告主的生意诉求，针对性的打造适配各场景的专属解决方案。目前，UBMax在应用下载（应用优必投）、线索留资（线索优必投）、引流电商（引流优必投）等场景已经实现应用。
应用下载
对新流量、新用户群体的探索成为应用下载行业亟需解决的难题，UBMax立足预约/测试、首发大推、常规投放、节点版更等不同场景的跑量需求和投放特点，自动实时调整投放策略，以更科学的投放决策优化跑量效果，满足应用下载行业的营销需求。
应用优必投已经完成实现应用下载行业生意场景的全覆盖，包括应用行业多行业全产品的覆盖、应用各生命周期的覆盖、应用全载体的覆盖。
在应用下载场景中，UBMax在游戏行业的渗透率已经达到了50%，平均每个UBMax项目的跑量能力是手动调控项目的2.5倍，使用UBMax的应用平均消耗增量达27%。
而通过AIGC+自动化投放技术，投放人员的单品作战能力更是得到颠覆性提升，每个人都能更加专注于创意思考和数据分析，而非单一的工作角色。
线索留资
跑量难、用户散、周期长、转化不稳定、投放效率低等问题，常常制约着线索类商家的经营发展。UBMax以商品/服务为核心，通过智能化调控，帮助商家快速获得更多、更优的线索；同时利用智能接待技术，自动承接用户咨询，提升线索转化率。
结合客户生意场景，23年线索优必投已覆盖全行业短视频和直播场景，在优必投模式下，客户只需要明确生意目标，包括选品、做素材、表达获客诉求；系统机会会根据客户生意目标，通过自动化的能力做投放。
目前，40%以上的线索行业客户，已经开始使用UBMax进行投放。统计数据显示，线索客户使用优必投相对手动投放，后端成本持平的情况下，获客量级+150%，投手操作效率+100%，成本更稳定。
引流电商
提到巨量引擎上的电商生意，大家都比较熟悉的可能是巨量千川，可以实现抖音内闭环电商的投放诉求。但实际上巨量引擎对于需要引流到站外的客户，同样非常重视，引流优必投正是这样一款产品，帮助实现引流电商行业的生意目标。
什么样的商品适合引流，能够快速起量？如何稳定投广的成本，保障最终商品的成交金额？如何为特定的商品，搭配合适的内容和素材，从而打造成为爆品？是当前引流电商商家亟需解决的问题。
针对这样的客户痛点，引流优必投在能力层面，以商品资产化为底层，基于商品标的，整体调控投放的支付ROI，并搭配系统自动控制能力和极简创编流程，极大的降低了商家的投放门槛。
据统计，引流优必投帮助商家单广告创编时效缩短50%，万元消耗改价次数减少80%，广告起量率提升200%，广告ARPU提升60%，持续探索高GMV高价值人群，退货率下降20%。
结语
UBMax在生产方式、工作模式方面的颠覆创新，在让越来越多的广告投放人员精力得到释放，并转型成为极具创造性的策略型人才的同时，也驱动广告行业和企业组织架构、营销人才培养、营销协作模式发生重大变革。
会上，极客公园创始人总裁张鹏提到“商业的本质是创造价值，在过去，我们不仅要想怎么创造价值，还要想着怎么通过营销这样的手段把价值传播出去。而UBMax的出现将会驱动数字广告迈入自动化的下一个时代。从业者们可以将细碎、繁琐的工作交给机器解决，让系统去替我们去传播价值，让更多的精力聚焦在创意性和经营性等极具核心创造力的工作。”
而对于未来，巨量引擎产品运营中台负责人于粟天也提到，“UBMax将不断完善自动化的解决方案，聚焦不同细分场景，为大家带来更科学、稳定、高效的投放解法，助力更多的生态伙伴实现流量与市场的双重增长。”
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