发布时间：2023-10-14 09:54来源：燕赵汽车网 阅读量：11626
如今的品牌都想随着话题营销的流行走出圈子，“会不会玩”成了品牌营销成功的关键。今年双十一前，欧拉推出了“欧拉白猫，我见到的最潮”的潮改众筹计划，200个有限的众筹名额上线不久就被网友抢购一空，粉丝的热情空前高涨。欧拉不仅给车迷带来了巨大的利益，也让欧拉以用户需求为导向的营销活动进入了外人的视野。
随着汽车消费者的年轻化，汽车消费的观念早已从实用工具转变为个性化的时尚产品。尤其是在高品质纯电动汽车的消费主力大军中，90后、00后对个性化、定制化汽车的需求非常强烈，对于他们来说，汽车不仅仅局限于交通工具的范畴，更是他们身份和社交工具的标签。欧拉品牌的“潮改无极限”活动，恰好切中了年轻人个性化的痛点。
通过线上形式，用户在欧拉APP上留言，提供了很多修改想法。欧拉白猫的改装并不局限于动感酷炫的手绘，还根据外观和内饰的特点提供了各种无约束的改装方案。
潮改活动不仅吸引了个人用户，也让很多对欧拉白猫感兴趣的媒体人加入了欧拉白猫车型的潮改。他们有更专业的技术，更成熟的改装方案。在一个方案中，改装者不仅降低了欧拉白猫的车身重心，还更换了一套复古轮毂，用对比塑造潮流，将欧拉白猫换成了蓝白渐变变色膜，给欧拉白猫带来了全新的体验。
欧拉在积极引导用户，认真倾听用户心声的基础上，创作出了一个又一个受欢迎的游戏，让欧拉品牌的“共创”模式深入人心。
引领城市美学，为潮改提供无限可能。
原版Ola白猫无疑是一款新潮的车，但追求独特和潮流才是热爱生活的年轻消费者的态度。所以如何让白猫更时尚，是一个值得思考的问题。
奥拉白猫的尾灯也采用了爪垫的设计，与前大灯的设计风格相呼应，呈现出灵动可爱的猫咪形象。与矫健的身姿相匹配的是动感凌厉的回旋镖式双色造型轮毂，营造出灵动轻盈的印象。面对如此简单而充满活力的横盘，改装潜力巨大。可以更换不同风格或尺寸的车轮，比如前面提到的复古车轮，可以呈现不同的风格。此外，减震也是DIY的绝佳选择。一只重心较低的白猫，能给人更运动、前卫的观感。当然，哪怕只是加一些手绘，也会为欧拉白猫的潮变提供无数种可能。
呼唤文化变革，传播汽车文化萌芽。
Ola白猫凭借其前卫的设计，拥有大量追逐个性潮流的年轻用户，但完全的个性化仍然需要修改，以提供个人量身定制的独特属性。
现在国内改装市场非常不景气，行业严重受阻。“2020中国汽车改装行业高峰论坛”是由中国汽车工业协会主办的中国汽车改装行业最具影响力的行业盛会。会上指出了当前改装的巨大困境，强调了改装行业对国家“拉动内需”战略的深刻意义。改装行业市场将迎来巨大的发展机遇。加速改装行业的合法化进程，是“圆桌”上大佬们努力的方向。
然而，仅仅依靠政策来促进改装行业的发展是不够的。还需要汽车用户的积极参与，体验改装的乐趣，把改装文化的种子撒向中国的“贫瘠戈壁”。欧拉白猫潮改造不仅仅是给用户一个改装方案那么简单。在拉花和潮改之前，欧拉向用户征集改装创意和玩法，让很多有创意有创意的用户参与到自发的改装活动中，改装的萌芽生根发芽。
此外，借助一次又一次与用户玩转的营销活动，欧拉成功地将品牌营销活动做到了圈外，这也极大地促进了汽车改装文化的传播。有了长城品牌强大号召力的背书，市场上潜在消费者对改装文化的印象也得以扭转，为改装文化的基础和后续发展贡献了宝贵的力量。
欧拉在树立高品质纯电动潮流标杆的同时，玩转用户，玩转街头艺术，打造潮流文化，积极推动改装界的交流与规范。这样一个完全吸收潮流和创新的年轻品牌，自然引领精品纯电动车的发展新局面。
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